Definitie van prijsnemer

Een prijsnemer is een bedrijf dat zulke gecommoditiseerde producten verkoopt dat het de geldende marktprijs voor zijn producten moet accepteren. Een boer produceert bijvoorbeeld tarwe, wat een handelswaar is; de boer kan alleen verkopen tegen de geldende marktprijs. Nog een voorbeeld: individuele beleggers worden beschouwd als prijsnemers op de aandelenmarkt.

Een situatie van prijsnemer doet zich meestal voor wanneer er veel concurrenten zijn, dus er zijn veel alternatieven beschikbaar voor kopers. Deze situatie kan zich ook voordoen wanneer de vraag binnen een bedrijfstak valt, waardoor veel productiecapaciteit te weinig klanten achterna zit. In dit geval worden bedrijven gedwongen hun prijzen laag te houden om bestellingen aan te trekken en hun beschikbare capaciteit te vullen.

Het omgekeerde van een prijsnemer is een prijsmaker; deze entiteit verkoopt in een dergelijk volume of heeft zo gedifferentieerde producten dat het prijzen kan vaststellen die klanten zullen accepteren. Een prijsmaker heeft doorgaans een aanzienlijk marktaandeel.